Google怪广告收奇效招聘反成形象广告

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Google怪广告收奇效招聘反成形象广告

本站 2004年09月27日作者：振华网编辑：

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    国际先驱导报记者向韶报道　最近，在美国马萨诸塞州剑桥市的哈佛广场地铁站，路人纷纷被悬挂在地铁站屋顶上的三块50英尺宽的神秘的米色广告牌所吸引。广告上没有任何代表公司或者品牌的字眼或是标志。“（在‘e’的数列中所能找到的第一个十位数质数）.com”是广告上的全部内容。很多感兴趣的人都绞尽脑汁，试图解决广告上的问题。

    ○ 广告出怪题

    一般人可能要花好几秒钟才能意识到，广告牌上写的是一个数学问题。但是在哈佛大学附近的这个车站经过的人可能要比普通的波士顿人更容易认出，广告中的这个“e”是数学当中的自然常数，2.718281828……Google对这个数字情有独钟。它前不久提交IPO申请时希望募集27.18281828亿美元恰恰来自e。

    哈佛大学大气化学研究员罗斯玛丽·叶维奇在上班的路上被这个广告牌所吸引。她说她打算问在哈佛大学大二学习应用数学的女儿广告牌的意思。叶维奇说：“或者，我想我会到可能找到答案的地方去查。我会‘Google it’（用Google搜索答案）。”她可能还不知道，Google就是这个广告幕后的公司。

    Google的这个广告最早于9月中旬左右出现在美国101公路加州硅谷地段。而现在，利用网上的搜索引擎，大家会发现，许多网络博客和网站论坛正在热烈地讨论这个古怪广告上的数学问题。

    ○ 招聘广告成形象广告

    解决了广告上的数学问题之后，登陆以这个题目的答案命名的网址——www.7427466391.com，阅览者将在这个网站上碰到另一个令人头疼的数学问题，而这个问题的答案是打开一个新网页所需要的密码。在这个新网页里，阅览者可以根据一系列的指示进入Google实验室的网页（网址：http://www.google.com/labjobs/index.html）。它会邀请到访者给Google实验室投简历。

    当然，有心人只需在Google上搜索，就能找到问题的答案。因为很多对此感兴趣的人早就在网上公布了答案和解题方法。（有兴趣的读者可以登陆http://www.mkaz.com/math/google页面查询）

    Google的这种广告手法并非原创，其实早在王安电脑公司和IBM的全盛时期，大型高科技公司常常运用大众媒体来交流那种只有相当专业的人才能看懂的信息。

    网络搜索技术的发达可能使Google的求才目的打了折扣，然而，Google却也轻易地凭借着几张广告牌就成了大众口头的话题。“Google的这个广告无论在微观层面还是宏观层面都能发挥效用，”波士顿一家广告公司的高级副总裁弗里茨·库恩说，“目标人群看到广告后会想，‘这是我的语言，那是冲着我来的’；对于其他人而言，这样的广告也使Google的形象在他们心目中得到了提升。他们可能会想，‘我是得不到这份工作的了。不过，在那工作的人真聪明’。”