Google广告惹祸美两大文具商兴讼

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Google广告惹祸美两大文具商兴讼

本站 2005年10月26日作者：振华网编辑：

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近日Google的广告让美国的两大文具商互相告上了法庭——据华尔街日报报导，文具供货商Office Dept控告竞争对手Staples，指其在Google上刊登广告抢客户的手法不合理，要求法庭颁布禁制令。

目前搜索引擎功能极为强大，能依搜索关键词自动分类，刊登同类产品的广告，举例而言，当键入笔记本计算机时，页面就会出现相关的广告。Staples在Google上购买广告，当用户以对手的品牌Viking做为关键词执行搜寻，结果竟会出现Staples的广告在网页上；原告认为被告的作法涉嫌侵害商标权，且为不公平竞争及不实广告，商业行为涉及施行诈术。

网络成为重要信息管道，搜索引擎也成为刊登广告的重要载体，刚刚发布了最新季度财报的Google获利达3.8亿美元，其中99％收入皆来自广告；但若上述争议日益增加，长期影响就不太乐观。

两家文具商的诉讼，令人质疑网络时代中合理的商业手法，依本案而言，被告认为原告在法理上完全站不住脚，原告则认为被告施行诈术，以不当手法抢夺用户；Google对此事的说法则是：“没有能力仲裁广告主与企业间商标权的争议”。