诺基亚测试移动电视运营模式

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诺基亚测试移动电视运营模式

振华网 2006年11月14日作者：阿亮编辑：阿亮

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Google的首席执行官Eric Schmidt不久之前曾说过，移动服务应该向那些愿意看广告的人免费提供。现在诺基亚就很好地贯彻了这一“精神”，在他们的新移动电视服务上，就插播了5秒钟的广告。

这条广告基于伦敦经济学院的一位教授Shani Orgad的研究成果，他想要从一个侧面反映移动电视服务队广告业的影响，同时了解哪些广告适合哪些受众。Orgad说：“与传统的电视广告不同，手机上的广告必须有很精确的针对性，它的成功率也比网络上的要高。”

另外，他的研究也发现，大约5-7秒钟的广告比较适合移动电视这种“快餐文化”。他预计，新闻、娱乐（包括肥皂剧、现场演唱会、喜剧）、体育、音乐和少儿节目会在移动电视服务中受到欢迎。

报告还指出，移动电视服务必须考虑到用户的体验以及他们习惯的观看视角，显示适当的图像以适合移动设备的显示方式。另外，在移动设备中，听到的信息重要性比看到的要大得多，无论是广告商还是运营商都必须注意这些，这样才能实现双赢。