刚刚过去的Macworld上，乔布斯宣布为苹果去年发布的Apple TV提供免费软件升级，支持直接上网下载音视频和出租电影功能。同时，Apple TV从去年的299/399美元（40GB/160GB硬盘）大幅降价至229和329美元。
分析机构iSuppli随即对其进行了成本分析。最终结果显示，虽然在近一年的时间里各零配件的成本都有一定程度的下降，但目前一台40GB Apple TV的物料清单（BOM）成本仍要达到208.2美元，160GB更是达到235.7美元。这还不包括研发、包装、运输、宣传等等的费用在内，意味着40GB Apple TV的硬件销售利润不足10%，和苹果iPod等产品线50%的毛利率大相径庭。
iSuppli的产品拆解分析师Andrew Rassweiler表示：“Apple TV成本中最大的变量就是它的处理器，因为Intel从未给其他厂商提供该款处理器，我们根本无从得知其销售给苹果的价格。但我们猜测它甚至可能比我们给出的数字更高一些。”最后他的结论是：“Apple TV几乎不赚钱。”
对此最简单的结论是，Apple TV于去年的Macworld发布，但一年来销售惨淡。因此降价正是为了促进销售，毕竟100万台每台赚10块比10万台每台赚60块更合算。但PCWorld的作者对此分析后推测，苹果可能将用电影租赁的盈利来贴补Apple TV的硬件销售。苹果今年宣布的电影租赁业务得到了几乎所有好莱坞巨头的支持，新Apple TV正是他们一起冲击客厅市场的利器。在苹果以往的iPod产品线中，都是硬件利润远高于iTunes音乐销售，但新Apple TV可能开苹果的一项先河，即数字媒体发行利润高于硬件销售。毕竟，iTunes音乐一样雄霸网络影视发行市场才是苹果的野心所在。
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